中汇设计：九阳品牌故事

　　九阳股份有限公司，前身为山东九阳小家电有限公司，始创于1994年，2007年9月正式改制为股份公司。

　　2019年9月2日，中华人民共和国工业与信息化部发布了“2019年国家技术创新示范企业拟认定企业名单公示”，九阳股份有限公司在列。

　　九阳成立于1994年，是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业。2014年，九阳诞生了第1亿个豆浆机用户。

　　目前，九阳在健康饮食厨房领域不断拓展，新产品层出不穷。基本的产品涵盖豆浆机、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、料理机、电炖锅、开水煲、电饭煲、ONECUP油烟机、净水机等多个系列三百多个型号。

　　2009年 九阳设立“九阳希望基金”，捐赠5000万援建“九阳希望厨房”

　　2012年 九阳主导制定的豆浆机国际标准顺利获得全票通过，九阳正式进军大厨电领域

　　2014年 九阳成立20周年，搬迁至九阳工业园，九阳第1亿个豆浆机用户诞生，成为中国航天太空厨房合作品牌

　　2006年 第四届“产品创新设计奖”金奖；山东省“就业与社会保障先进单位”。

　　2008年 “最佳需求创新奖”；“国家标准制定单位”；第十一届“中国上市公司百强金牛奖”。

　　2009年 产品售后服务质量优秀企业；第三届中小板上市公司“十佳管理团队”称号入选沪深300指数样本股。

　　2010年 浙江省“高新技术企业“；山东省”省长质量奖“；”山东最佳企业公民“。

　　2011年 “信息化与工业化深层次地融合示范企业”； 山东省“管理创新十佳企业“；2011-2012年度“AAA级纳税信用单位“。

　　2012年 “中国最具影响力小家电品牌“；“中国家电科技进步奖“；“最具社会责任上市公司奖“； “知识产权优势企业” ； “豆浆机D30D荣获中国外观设计优秀奖”； “多功能豆浆机荣获中国专利优秀奖”。

　　2013年 浙江省“优秀质量管理小组“特等奖；全国工业品牌培育试点企业。

　　2014年 “国家级实验室”、 “国家级企业技术中心“；“中国最佳雇主100强“；“国家工业审计中心”；“ 中国轻工业联合会科技进步奖”；影响中国2014年度领军品牌[4]

　　2019年9月2日，中华人民共和国工业与信息化部发布了“2019年国家技术创新示范企业拟认定企业名单公示”，九阳股份有限公司在列。

　　2019年9月18日，工业与信息化部公布2019年国家技术创新示范企业名单，九阳股份有限公司入选。

　　九阳使命：倡导健康饮食生活方式，致力于产品和服务的持续创新，为客户创造健康、便捷、高品质的饮食解决方案

　　破壁原浆机是2015年九阳全新智能化产品，采用破壁免滤系统，小空间粉碎技术，下置式电机，对食材进行深层破壁，结合智能温控熬煮技术，更充分萃取植物细胞中有效的原生营养，释放大豆中的植化素。产品新设wifi功能。

　　在免滤豆浆机基础上升级换代，采用破壁免滤系统，15000转/分的高速破壁电机配合破壁精磨器，晶钢破壁刀，使大豆细胞中的植化素更充分的释放。产品约时约温。新增营养豆花、果仁露功能。

　　2、免滤豆浆机：免滤豆浆机是在传统豆浆机的基础上进行了技术升级，引入了全新的粉碎系统，创新性的引入了高速直流电机、非密闭小空间粉碎精磨器和高强度粉碎刀具，与其他技术相比，同等量的水和豆子，免滤豆浆机的豆渣量减少，达到不用过滤也可以直接喝的口感。

　　九阳破壁料理机通过满负载16000转高速电机和六叶大直径刀片设计，实现242公里/小时的黄金切削速度和16000次 /分钟的切削频次，快速打破食物细胞壁，使粉碎粒径达到0.48微米，同时食物中存在于果皮、果核以及根茎处的大量植化素也被破壁释放，最终实现细腻口感和食物营养均衡。

　　铁釜电饭煲采用了“土灶铁釜”内胆，纯铁打造，重达4斤。产品运用创新的铁釜内胆，配合IH灶火加热和灶烧提香程序，使内胆自身发热，米饭受热更均匀，重现喷香的柴火味道。

　　1、净瓷原汁机：2014年九阳新一代陶瓷材质挤汁螺旋部件面世，新升级的螺杆称之为“净瓷”螺杆，它的特点是出汁率高、抗氧化、优异的耐磨、高硬度、不染色、健康安全、无铅无污染、好清洗等优势。

　　2、大口径原汁机：大口径原汁机的主要特征是加大了果蔬投料口的口径，口径达到70cm以上，实现了水果免切割的整个水果挤压榨汁；同时实现了食材自动进料的功能，即用户只需将需要榨汁的食材放入进料口，机器即可自动榨取果汁。

　　九阳0喷气铁釜压力煲创新采用安全水冷降压技术，整个烹饪过程节省30分钟左右（汤粥炖肉），全程0喷气，烹饪更安心。与此同时，“其土灶铁釜”内胆，由纯铁打造，重达3.1斤，传承土灶铁锅设计精髓，62度黄金沸腾角加凹形发热盘，沸腾效果让食物加倍入味。

　　九阳全新大火灶突破传统电磁炉的技术瓶颈，采用宽度高达191mm的超大线盘，让受热面积面积提升70%，额定功率为2200w，高于普通的2100W，同时引入九阳独有的0涂层不锈铁釜炒锅，达到电磁烹饪最好效果。

　　秉持着“时尚是一种生活态度”的观念，九阳电水壶将流线造型、优雅外观以及流行色彩带入传统的电水壶行业，在保证食品级不锈钢内胆、节能安全技术的前提下，打造了一系列外观精致、色彩俏皮的高颜值电水壶。

　　九阳全自动面条机让用户得以用便捷的方式做出健康营养的手擀面，搭配不同模头，还可以DIY五彩饺子皮、意大利空心粉、螺旋面、曲奇饼。2015年，通过对面条机一代的消费者体验收集及好面条工艺研究，九阳生产出二代揉道面条机，通过太极揉、黄金醒、螺旋擀压三大全新技术平台，实现筋道面条，并且于2015年5月24日历时30小时成功挑战1009米最长面条，打破吉尼斯纪录。

　　OneCup胶囊豆浆机是九阳为快节奏生活的都市白领量身打造的产品，比之半自动和全自动豆浆机，Onecup胶囊豆浆机的操作大大简化，只需一个按钮就可在短短30秒内轻轻松松完成一杯豆浆的制作。OneCup 胶囊豆浆机除了豆浆，还将咖啡、奶茶等饮品移植其中，多达14种口味。

　　采用天然陶土为原材料，经过全手工压制低温烘焙、1300℃高温煅烧等工序制造而成，不容易破碎。白瓷富含天然矿物质，含有对身体有好处的微量元素，经常使用，有益健康。

　　九阳会呼吸烟机升级传统电机为变频电机，独创“会呼吸技术”。实现三大功能升级，在日常使用的过程中，通过监测烟道排烟压力自动调节转速，确保油烟排尽，同时在烟道堵塞油网堵塞情况下，也会自动提醒清洗。根据中式厨房爆炒烹饪习惯，在油烟大时自动增压，常态气味降低度可达98%。油烟小时，自动减压实现低噪音烹饪。

　　九阳“太空舱”智能净水机采用航天反渗透净水技术，第五代PNP技术，6级过滤去除水碱水垢、重金属、有机污染物。使用3支RO滤芯，达到日制水量450加仑，即滤即饮。采用双TDS探头，时时收集、分析水质数据，智能匹配优化滤芯使用。同时采用金属探测仪，提供防漏水保护；APP移动物联网开发，可通过手机随时查看水质优劣、滤芯寿命。

　　2010年，九阳股份有限公司与中国青少年发展基金会签订捐赠协议，在中国青基会设立九阳希望基金，计划自2010年起的未来十年内捐赠5000万，专项用于贫穷的地方的1000所学校援建“九阳希望厨房”。建设和改造符合国家食品卫生最基础要求的学校厨房和食堂，让老师和孩子们有一个干净卫生、安全健康的就餐环境。

　　截止2015年5月，九阳已在21个省区建立了523所九阳希望厨房，同时92所正在建设中，约25万学生直接受益。

　　2014年，九阳希望厨房开始升级，建好厨房做食育，从吃饱到吃好。以小实验小游戏等寓教于乐的形式，向学生传授营养知识。截止2015年5月，食育兴趣班已在全国23所学校开课。

　　九阳于2008年7月4日和济南槐荫区慈善总会签订《慈善基金认捐协议书》设立2000万元慈善教育基金，每年将基金本金的利息捐赠给济南市槐荫区慈善总会，专项救助困难家庭子女完成学业、捐建希望小学等慈善助学

　　2018年，九阳在在黑龙江省大庆市杜尔伯特蒙古族自治县 落成产业帮扶项目——非转基因大豆深加工产业帮扶项目。

　　王旭宁，中欧国际工商学院工商管理硕士学历，本科毕业于北方交通大学、高级工程师。曾任济南铁路成人中专学校教师、山东九阳小家电有限公司董事长，现任九阳股份公司董事长、总裁。

　　1994年，王旭宁筹资30万创办了九阳电器公司，开始研制生产九阳豆浆机 1999年6月，时年30岁的王旭宁获得了智能型家用全自动豆浆机的国家发明专利。

　　2002年7月，为了更好地发展豆浆机等厨房小家电业务，王旭宁协同一起创业的黄淑玲、朱泽春（同时替朱宏韬持股）等三人共同出资1000万元成立山东九阳小家电有限公司，即九阳股份的前身。

　　2008年5月28日，九阳股份在深交所正式挂牌上市，市值超过百亿元，王旭宁出任九阳股份有限公司董事长、总经理。

　　2019年8月14日晚，九阳股份有限公司发布2019年半年度报告，在报告期内，九阳股份实现营业收入41.87亿元，比上年同期增长15.04%，归属于上市公司股东的纯利润是4.06亿元，同比增长9.72%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的纯利润是3.77亿元，同比增长29.05%。

　　从主要的营收、净利维度来看，在大型家电、厨电市场低迷的2019年，厨房小家电市场正在呈现出新的增长活力，专注做小家电的“九阳”在2019年上半年实现了稳步的同比增长，虽然有季度性的波动，但在消费升级背景下，具有创新、健康、时尚、高品质等特性的小家电产品还是不断开辟出里新的市场增量空间。

　　产品分类方面，九阳旗下主要有食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、电磁炉系列以及其它，九阳股份2019年半年报表示，公司基本的产品均位于行业前三。其中，电磁炉业务的增长并不理想，出现了11.70%的大幅下滑。

　　另外，在毛利率数据方面，九阳排在前三的主要营业产品业务板块中，食品加工机系列毛利率为40.13%，同比微增了2.20%，而营养煲系列毛利率为24.22%，同比下降了3.99%，西式电器系列新产品的毛利率为33.68%，同比下降了0.29%，虽然主要营业产品仍然有比较可观的毛利润水平，但微幅下滑的趋势正在慢慢凸显。

　　值得注意的是，九阳2019年上半年境内营收占比92.34%，国内仍是主要市场，境外营收占比7.66%，同比增长了1307.07%，加大开拓开外市场将成为九阳新的增长点。

　　另外，在小家电行业，九阳正在试图推动“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌转型，通过引入Shark品牌将公司业务拓展至家居清洁电器领域。

　　财报表示，九阳厨房家电产品目前覆盖了20多个品类300多个型号，其中，豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等品类占据了市场第一的位置，另外净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等产品类别也开始有所涉足，2019年上半年的研发费用为1.43亿元，同比增长了19.38%。

　　在原有的全国4万多个销售终端的基础上，九阳也在摸索新零售业务，在Shopping Mall中尝试“九阳之家”门店，形成旗舰店、体验店、专卖店等多种形式，对不同层级市场进行覆盖，并且组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无线应用等，与线下品牌店进行互联、互通、互导、互动等O2O融合，以更年轻的传播方式触及新兴的年轻花钱的那群人，创造市场新需求。

　　中高端厨房小家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关，在消费升级的大背景下，用户正在从过去的解决“温饱”向追求品质生活转变，这对于小家电市场是个好机会。因此，无论是九阳这样的老牌企业，海尔、美的这样的家电巨头，还是诸如小熊电器、小狗电器这样的中小品牌厂商，以及小米生态链企业云米、纯米等为代表的互联网玩家都在加快布局，俘获正在转变的消费需求和市场份额。

　　中国人口基数大，厨房小家电市场空间也天然巨大，随着各类竞争势力加入，市场之间的竞争必定加剧，可能会引起行业产品的整体利润率下降，且不正当竞争环境下，产品仿制、侵犯专利、商标或企业名等现象会屡见不鲜。

　　目前市场状况表明，小家电产品的基本功能和材质都大同小异，关键的问题就在于两个点：

　　一、厂家能否基于对消费行为的洞察和用户生活日常进行更加有深度的研究，创造出更为体贴的产品体验。不少快速成长起来的小家电企业都开始运用智能软硬件、互联网、物联网等技术在做一些有实用价值且有趣的微创新，为基础产品增添附加值，不仅改善毛利降低的现状，而且很快抓住了年轻消费者的心；

　　二、厂商一定要有精品匠心的产品打造思维和用户思维，无论是在外观设计、产品与空间的协调感、交互改善、材质选用、产品形态等方面，小家电产品都有大量更符合人性的优化空间，盲目扩大品类范围可能不是最重要的事情，打通一个品类，在这个品类里做比同行或者比传统体验更好的产品，打出差异化，会更快在行业中获取一席之地。

　　中汇简介：中汇设计隶属于北京中汇大道咨询有限公司 ，是中国本土具有影响力的设计咨询平台之一，中汇设计服务内容涵盖品牌咨询、品牌全案、标志设计、VI设计、UI设计、吉祥物与包装设计、海报与画册设计等。